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社会化营销服务商“微众传媒”获鼎辉领投的千万元级融资计划依托微博、微信打造营销闭环?

来源:首页 | 时间:2018-11-07

  微众传媒近日宣布,已获得千万元级融资,鼎辉领投,启赋基金等四家机构跟投,其中,鼎辉在此轮融资中的投资占比超过50%。据微众传媒 CEO 王震对 36 氪透露,此轮融资将主要投入在技术和运营两方面。

  此前,微众曾分别获得清科、中关村政府基金的两轮融资,均为千万元级别。完成此轮融资后,微众传媒管理层仍处于绝对控股。

  微众传媒是社会化营销服务提供商。王震表示,微众传媒正在搭建“效果微营销平台”,即在底层搭建技术平台,为商家提供从营销到签订单再到完成支付的一站式营销解决方案,打造营销闭环。

  具体来说,微众提供的营销服务分三步走:一,通过对新浪微博用户行为进行数据分析,在潜在消费者中找出意见领袖并厘清他/她的社交关系;二,提供资金,支持意见领袖们围绕产品组织线下活动,在线下完成产品推广;三,为商家提供微信建站服务,搭建并管理支付流程。据王震透露,之前商品支付主要是通过支付宝完成,在微信不再提供支付宝 API 接口并开放微信支付接口后,王震预计以后的支付方式将以微信支付为主。

  在商业模式方面,微众与客户会对商品收益进行分成,而不是按单结算。分成比例随营销投入和商品销售额的不同而变动。

  微众传媒于 2005 年成立,2010 年开始从传统的系统营销向社会化营销转型。微众现有客户 100 多家,其中有 10 家左右在使用微众的“效果微营销平台”,包括卖大米的“岗山硒谷米琦尔”和卖酒的“东方特酱”。

  王震表示,微众打算在 2014 年内做出 10 个年销售额至少 5000 万元的营销项目,会倾向于选择面向年轻女性消费群体的商家。通过为这 10 个商家提供服务,预计在 2~3 年内搭建起一套成熟的“效果微营销平台”。之前有媒体预测,微众将于 2016 年在国内上市。


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