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OLED电视高端市场首超液晶 全球出货量年增1158%

来源:首页 | 时间:2018-06-07

  【家电网2018年6月5日原创】自去年OLED电视在高端市场的占有率首次超越液晶后,家电网从IHS Markit了解到,2018年首季全球电视出货量年增7.9%至5060 万台。其中,液晶电视出货量年增7.5%至5010万台,同时OLED电视出货量年增 115.8% 至 47 万台。

  一直以来电视作为客厅娱乐的核心元素而为人所重视,然而在2017年,由于受到面板价格等方面的影响,中国彩电市场零售销量同比下降6.6%,创下2003年来最大降幅。

  此外,电视硬件技术更新迭代缓慢、移动设备的发展也影响到电视的出货量。家电网查询相关资料,2018年,中国成年人将每天在移动设备上花费2小时39分钟,比去年增长11.1%,占日常媒体时间的41.6%。相比之下,每天花2小时32分钟看电视,比2017年下降2%,占日常媒体时间的39.8%。家居日常的视听娱乐中心焦点正逐渐从电视机转移开去。

  然而电视整机市场的表现却并非单边下滑,而是花开两枝。2017年中国彩电高端市场上OLED电视的销售同比增长了2倍,今年其全球出货量也依然保持高速增长,达到115.8%的增长量。行业人士向HEA预测,今年全球OLED电视销量将达到280万,较去年增加90万台。到2021年全球OLED电视将突破1000万台。

  2018年第一季度OLED市场的火热还与即将到来的世界杯有关。家电网了解到,IHS的研究报告表明,世界杯对拉丁美洲等新兴市场和举办地的东欧市场都有明显的影响:2018年一季度,拉美地区电视出货量年同比增加40%,50英寸及以上电视出货量增长显著。相对于手机,拥有更大屏幕的电视似乎更能为球迷展现足球比赛的精彩。

  伴随全球经济的发展,人们的生活水平逐步提高,对电视面板的要求也在提升。为了满足消费者越来越高的消费需求,OLED作为继CRT、LCD之后的新时代主流显示技术出现在电视用户面前。

  对比前两代显示技术,OLED既拥有高亮度、高对比度、高清晰度、宽视角、宽色域等来实现高品质图像,又具备超薄、超轻、低功耗、宽温度特性等来满足便携式设备的轻便、省电、适于户外操作的需求,而其具有自发光、可塑性强等独特优势。现在OLED技术已经广泛地应用在手机、车载显示器、医疗显示设备、智能穿戴设备、电视等各个领域,有数据指出,到2020年,OLED屏幕在手机上的采用率将达到50%。

  此外,随着OLED技术的逐渐成熟,OLED面板的制造成本正大幅度下降。家电网了解到,2017年第二季,55英寸OLED面板的生产成本已下跌到582美元,相比2年前已经大幅下降超过60%,行业预估到2021年第一季成本还会减半,靠近传统的液晶面板成本。

  根据IHS Markit分析,OLED电视整机出货量预估将从2017年的150万台攀升至2018年的240万台。AMOLED电视面板出货量从2017年开始将以42%的复合年增长率保持增长,到2023年出货量将超过1000万片。

  有机构预测,2022年全球OLED面板市场规模将达约413.6亿美元,约为2016年的三倍,OLED产业链有望受益。

  OLED电视所具有的美好前景吸引不少彩电厂商加入“OLED阵营”,其中不乏TCL、海信、长虹等国内知名电视大厂。据家电网了解,国内市场已有16家中外彩电品牌跟进推出其OLED高端产品。

  在国产电视品牌中,创维是最早也是最积极布局OLED电视的品牌。早在2013年,创维便推出中国首台OLED电视。凭借提前布局与长期技术储备,创维OLED电视2017年销量占中国市场OLED销售量总比的46.0%,排名第一。在2018年第一季度品牌OLED TV销售量排名中,创维仅次于LG、SONY、飞利浦,位居全球第四位。

  在OLED发展的道路上依然面临挑战,虽然面板技术逐渐成熟,但是仅有少数面板厂商拥有高世代OLED生产线,导致其面板价格现在依然比液晶面板要高,因此 OLED 电视主要定位于高端市场。而越来越多的电视厂商入局也会使市场竞争越来越激烈,使OLED彩电市场极有可能陷入价格战的恶性循环。

  行业人士告诉家电网,在OLED电视销量仍保持高增长的当下,国内彩电厂商应当把握机遇,抓住消费者痛点,提升产品的品质、基于消费者需求丰富产品功能及内容。若只关注规模和价格,那么只会落后于其他同业。


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